Комплексное продвижение сайта

Почему необходим комплексный подход для продвижения сайта?

По сравнению с традиционным продвижением комплексный подход включает в себя использование разных методов — поисковое продвижение в Яндекс и Google, реклама, работа с репутацией и др. Предполагается долгосрочная работа по повышению популярности сайта и привлечению новых клиентов. Комплексное продвижение сайта крайне важно для крупного бизнеса. В настоящее время поисковые системы не просто оценивают имеющуюся раскрутку сайта, но и анализируют данные о бизнесе из разных источников — Яндекс.Карты, Zoon и др. Перед совершением покупки пользователи тщательно проверяют сайты, сравнивают расценки, изучают соцсети. Следует вести клиента по воронке продаж, формируя интерес к предложению. Комплекс услуг предусматривает подключение сразу нескольких каналов. Достоинства метода — увеличение количества лидов, повышение узнаваемости бренда, увеличение окупаемости (от 200%). Мы предлагаем купить у нас услуги по продвижению веб-сайта недорого.

Что входит в комплексное продвижение сайта?

К основным методам комплексного продвижения сайта относятся:

• SEO. Это наиболее распространённый способ рекламы интернет-ресурса. Предусматривает внешнюю и внутреннюю оптимизацию сайта. СЕО продвижение включает в себя получение естественных ссылок, наполнение контентом, улучшение дизайна, создание удобного интерфейса. При поисковой оптимизации используются коммерческие и информационные запросы с содержанием ключевых фраз. К основным преимуществам SEO-раскрутки относятся большое доверие среди пользователей, долгосрочный результат, хорошая конверсия, привлечение целевого трафика.
• Контекстная реклама в Яндекс.Директ. Это сервис, используемый для настраивания контекстной рекламы в Яндексе и на партнёрских сайтах. К достоинствам системы относятся быстрое привлечение целевого трафика, гибкое таргетирование, простое управление рекламными кампаниями, приемлемая стоимость. При размещении через Яндекс.Директ реклама отображается на страницах с результатами поиска, сайтах-партнёрах, в Яндекс.Картах. При настройке контекстной рекламы учитываются кликабельность (CTR) и показатель конверсии.

К дополнительным инструментам относятся:

• SERM. Предусматривает работу с репутацией — замена негативных комментариев на позитивные, мониторинг упоминаний в выдаче, разработка систем мотивации, вытеснение негативных ссылок из ТОП выдачи. SERM-стратегия содержит перечень запросов для продвижения бренда, темы для публикаций, формат и объёмы материалов. Методы SERM обеспечивают высокое качество выдачи из брендовых запросов. Наши специалисты привлекают трафик из 2gis, Zoon, Яндекс.Карт, Google Карт, Яндекс Дзена и т.д.
• SMM. Это маркетинг в социальных сетях, направленный на привлечение клиентов из вКонтакте, Facebook, Twitter, Instagram и других соцсетей. К основным целям SMM относятся увеличение посещаемости ресурса, информирование о скидках, расширение целевой аудитории, популяция ценностей компании, создание позитивного образа. Эффективность SMM оценивается по количеству переходов, уровню конверсии и прибыли сайта. Достоинства — широкий охват аудитории, фокусировка на ЦА, высокая скорость. Стратегия SMM позволяет создавать полезный контент и стимулировать взаимодействие с клиентами.
• Контент-маркетинг. Это направление интернет-маркетинга, предусматривающее распространение информации о бренде. Включает в себя работу с аудиторией, поиск тем, составление плана, написание текстов. К основным преимуществам контент-маркетинга относятся повышение узнаваемости бренда, низкая стоимость, улучшение позиций в выдаче, повышение поискового трафика, естественность способа. Каналы распространения — поисковые системы, соцсети, системы контекстной рекламы, блогосфера, интернет-издания.

Основные этапы работы

Комплексное продвижение сайта состоит из следующих основных этапов:

• Подготовительный этап. Наши специалисты выполняют комплексный анализ сайта, тематики и конкурентов в поисковой выдаче. Анализируем более 150 коммерческих факторов. Мы проверяем и устраняем проблемы с индексацией: скорость загрузки, дубли, битые ссылки и др. Также выполняется анализ поведенческих метрик, определяются страницы с низким уровнем поведенческих факторов. Мы корректируем страницы для повышения ПФ и конверсии. Также анализируется удобство использования веб-сайта на мобильной и десктопной версиях. Мы устраняем проблемы и повышаем конверсию, изучаем тепловые карты и записи поведения пользователей.
• Сбор СЯ. Наши мастера собирают широкое СЯ для оптимизации ресурса. Мы обеспечиваем релевантность интернет-ресурса по большинству тематических запросов. Наши мастера учитывают сезонность, конкурентность и приоритеты бизнеса, а также регулярно актуализируют СЯ.
• Разработка плана оптимизации. Мы составляем план оптимизации с учётом текущих результатов, конкурентности тематики и объёма доработок. Также формируется структура портала с учётом собранного СЯ, составляется контент-план.
• Оптимизация сайта. Наши мастера продвигают веб-сайт по всем направлениям — выполняют техническую оптимизацию, создают новые страницы и разделы, наполняют сайт текстовым и видео контентом. Мы используем фильтры, калькуляторы и другие инструменты, а также устанавливаем системы сбора данных (например, Google Analytics).
• Контроль процесса оптимизации. Мы отслеживаем процесс оптимизации и анализируем конкурентов, а также выполняем ежедневный мониторинг веб-сайта.
• Составление отчётности. Ежемесячно формируется отчётность по выполненным работам и результатам по трафику, позициям, заказам.

Вопрос-ответ